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        1. 行業資訊

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          石家莊排名seo優化公司

          日期:2020-05-11
          我最近完成了一個項目,負責調查為什么一個網站(每月獲得超過100萬次自然訪問)為何不按任何特色片段進行排名。
           
          這顯然是一個令人震驚的情況,因為所有的結果頁?15%,根據MozCast,有特色的片斷作為SERP功能。該項目由一位行業朋友轉交給我。過去,我對精選片段做了很多研究。我很少做一次性的項目,但是這個項目確實引起了我的注意。我決心找出什么問題正在影響該網站。
           
          在這篇文章中,我詳細介紹了我交付的項目的方法論,以及我的客戶和其他可能遇到類似情況的關鍵要點。但是在我深入分析之前:這篇文章沒有童話般的結局。我無法消除導致成千上萬新訪客的流失。
           
          但是,我確實為客戶提供了大量封閉服務,使他們能夠繼續前進并將資源投入到將產生長期影響的領域。
           
          大數據證實懷疑
          現在,當我的客戶第一次來找我時,他們對發生的事情有自己的懷疑。他們已經被其他顧問建議如何做。
           
          他們被告知,精選的摘錄問題源于以下兩個方面:
           
          1.與站點上結構化數據沖突有關的問題
           
          要么
           
          2.與凌亂的HTML有關的問題,導致該網站無法在精選的摘要結果中顯示
           
          我立即關閉了第一個問題,原因是沒有出現特色片段。過去,我已經廣泛地討論了這個話題。結構化數據(在schema.org的上下文中)不會影響精選代碼段。您可以在我的Search Engine Land上閱讀有關此內容的更多信息。
           
          關于第二點,這更接近現實,但距離現實還很遠。是的,當嘗試對特色片段進行排名時,HTML結構確實有很大幫助。但是,某個網站的排名幾乎是一百萬個關鍵字,而根本沒有列出任何特色片段?非常不可能。這個故事還有更多,但讓我們首先確認我們的懷疑。
           
           
          讓我們從頭開始。估算的自然流量如下所示:
           
           
          注意:由于機密性,我無法顯示此網站的實際流量。但是,Ahrefs每月提供160萬美元的估算并不遙不可及。
           
          在每月160萬次自然訪問中,Ahrefs選擇了87.3萬個自然關鍵字。通過帶有功能性摘錄的SERP功能過濾這些關鍵字并按位置排序時,您將獲得以下信息:
           
           
          然后,我使用Moz Pro的精選代碼段過濾功能和SEMrush對它們進行了類似的研究,從而使我能夠查看歷史排名。
           
          這3種工具均顯示出相同的結果:盡管我的客戶的有機關鍵字中有20%都包含了SERP功能(比MozCast的平均值高),但該網站完全沒有針對任何功能性片段進行排名。
           
           
          很明顯,該網站未在Google上的任何精選摘要中排名。但是誰在代替我的客戶擔任這個職位呢?
           
          下一步是調查其他網站是否在同一細分市場中排名。如果是這樣,那么這將清楚地表明問題。
           
          “我們”與“他們”的比較
          同樣,我們需要反思我們的工具。我們需要我們的工具根據關鍵字的相似度來確定排名靠前的網站。這是新的Moz 域分析工具中正在執行的操作的示例  :
           
           
          在獲得類似站點的最終列表之后,我們需要完成與本文上一部分相同的分析,以查看它們是否對任何特色片段進行排名。
           
          通過此分析,我們可以確定他們是否顯示了功能性摘要,以及帶有功能性摘要作為SERP功能的自然關鍵字的百分比。
           
          下一步是將所有這些數據添加到Google表格中,并查看一切與我的客戶網站的匹配情況。這是我的客戶的數據:
           
           
          現在,我需要更深入地研究表格中的網站。它們真的是所有相關的,還是我的工具只是針對相似的查詢子集?
           
          我發現從表中的第8行開始,這些網站并沒有那么相似。我從最終數據集中排除了它們,以使它們盡可能相關。
           
          根據這些數據,我可以看到其他5個與客戶相似的網站。在這五個網站中,只有一個網站的搜索結果在特定摘要中排名。
           
          與我客戶的網站相似的網站中有80%都存在完全相同的問題。要牢記這一點,這是非常重要的信息。
           
          盡管樣本量要低得多,但是其中一個網站在無法顯示特征的搜索結果中排名約34%。相對而言,這對于該網站來說是個大問題(考慮到我客戶的情況計算出的20%)。
           
          此分析對于確定問題是特定于我的客戶還是整個利基市場很有用。但是,我們有Google提供的指導來支持這一點嗎?
           
          Google特色摘要支持文檔
          在Google的特色摘錄文檔中,它們提供了有關SERP功能的策略的詳細信息。這是公共信息。但是我認為非常高比例的SEO(基于我的多次討論)并不了解其中某些細節的影響力。
           
          例如,準則指出: 
           
          “由于這種突出的處理,精選的摘要文本,圖像以及它們來自的頁面不應違反這些政策。” 
          然后,他們提到5個類別:
           
          色情露骨
          可惡
          暴力
          危險和有害
          在公共利益話題上缺乏共識
          尤其是第五名。此部分不如其他四個部分清楚,需要進行一些解釋。Google通過以下方式解釋此類別:
           
          “有關公眾利益內容的精選摘要,包括公民,醫學,科學和歷史問題,不應缺少公認的或專家的共識支持。”
          而在這一切的更有趣的部分:這些政策并不能適用于網頁搜索排名,也不原因而被刪除。
           
          如果您屬于這些類別之一,則可能會成為精選片段的亮點,但您仍然可以在10個藍色鏈接的結果中排名很高。有點奇怪的情況。
           
          根據我對客戶的了解,我不能肯定地說這五個問題是否應歸咎于他們的問題。可以肯定的是,這似乎是算法干預(我懷疑是哪一類是潛在原因)。
           
          但是無法確認這一點。該網站在Google Search Console中沒有手動操作。從字面上看,這是Google可以向網站所有者傳達類似信息的唯一方法。
           
          我需要Google內部的人來幫助。
           
          遺失的部分:來自Google的針對特定站點的官方反饋
          搜索引擎優化工具包中使用最多的資源之一(根據我的看法)是約翰·穆勒(John Mueller)舉辦的Google網站站長環聊。
           
          您可以在此處在YouTube上查看這些環聊的時間表,并實時加入,并向John提問。您也可以隨時在Twitter上嘗試John,但是沒有像視頻這樣的東西。
           
          您有機會詳細解釋您的問題。John可以輕松地要求您進行澄清,并且您可以快速來回了解問題的根源。
           
          這是我為了弄清楚這種情況所做的。我在環聊中與John Live交談了約5分鐘;如果您有興趣,可以在這里觀看我的細分。結果是約翰給了我他的電子郵件地址,然后我就可以通過該網站發送給他,以便他與Google的排名團隊進行核對。
           
          我在推特上跟進了約翰 ,看看他是否能夠從團隊中獲得有關我的客戶情況的任何信息。您可以通過上面的鏈接查看完整的溝通,但是John的反饋是我的客戶的網站沒有進行人工處罰。他說這純粹是算法。這意味著該算法正在決定不允許該網站在精選摘要中排名。
           
          約翰回應的重要組成部分:
           
           
           
          如果某個網站在Google的自然搜索結果中已經獲得很高的排名(例如,排名1-5),則該網站沒有針對這些摘要進行排名,則無法強制對其進行排名。
           
          對我來說,這在某種程度上是一個骯臟的小秘密(因此,本文的標題)。Google的算法可能會決定網站無法在精選代碼段中展示(但可以始終排名第二),而網站所有者則無能為力。
           
          ...最終結果是什么?
          在我的客戶所處的特定細分市場中,這樣做的結果是,很多較小的,似乎不太相關的網站(整體上)都是在精選摘要中排名的網站。這些網站是否提供最佳答案?好吧,有機的10個藍色鏈接排名算法并不這么認為,但精選的摘要算法可以。
           
          這意味著該網站上的查詢很多,點擊率較低,從而導致訪問該網站的流量大大減少。當然,精選片段有時不會帶來太多流量。但是,與下面的有機清單相比,它們肯定會吸引更多的關注:
           
           
          根據尼爾森·諾曼小組(Nielsen Norman Group)的研究,當SERP上存在SERP功能(如特色片段)時,他們發現7??4%的情況下得到了外觀(95%的置信區間為66–81%)。這些數據清楚地表明以下事實:精選片段對于網站在可能的情況下進行排名很重要,因此可以提高可見度。
           
          由于Google的算法正在做出此決定,因此這很可能是一種責任。Google(與搜索引擎相關的人員)不想成為必須打電話的人。這是一個棘手的問題。我理解Google為什么需要為其搜索引擎安裝這些系統(規模很重要),但是對于這些類型的算法干預,可以大大改善交流。即使不是人工干預,Google Search Console中也應該有某種通知。否則,網站所有者只會在研發方面進行投資,以使他們的網站在精選摘要中排名(這是自然而然的)。
           
          同樣,僅由于精選的代碼片段策略文檔中提供了類別,并不意味著網站所有者的好奇心總是會消失的。始終會有“如果……會怎樣?”
           
          內心深處,我不確定Google是否會在Google Search Console中添加此功能。這將意味著在此問題上進行過多的交流,并可能導致與認為自己受到冤屈的網站所有者的不必要糾紛。不過,有些事情需要改變。對于不知道他們可以直接與Google搜索團隊聯系的人,普通的網站所有者應該減少歧義。但目前,這仍將是Google骯臟的,功能強大的摘要片段的秘密。

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