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        1. 公司新聞

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          石家莊網站推廣未來發展方向

          日期:2021-03-24
          建立有助于發展在線業務和自然搜索流量的鏈接類型變得越來越困難。在Google制定出如何對待具有不同質量和信任水平的鏈接之前,它曾經非常簡單明了。但是,事實變得越來越困難并不意味著它已經死了。
           
          未來該何去何從?
           
          我將談論鏈接,但事實是,未來并不是真的關于鏈接。它遠不止于此。
           
          快速旁注:我知道寫一篇有關未來可能建立企鵝更新的鏈接構建的未來的博客文章 可能會讓我不寒而栗!但是,我們會看到發生了什么。
           
          鏈接將始終是某種形式或其他形式的排名因素。在鏈接的某些方面,我可以看到撥盤被關閉或關閉(更多信息在下面),但是我認為它們將一直存在。Google一直在尋找更多的數據,更多的信號,更多的指標,以證明某個頁面在某個特定時間是否對用戶來說是一個很好的結果。從我們從諸如此類的專利中可以看到,他們也會找到它們 。自然的結果是,隨著Google變得更加聰明并更好地了解網絡和用戶,其他信號可能會被淡化甚至被取代。
           
          這對未來意味著,由Google重視的鏈接將是您擁有出色的產品和出色的營銷活動而獲得的鏈接。從本質上講,鏈接將是驚人的營銷的征兆。給我借用這個詞的杰西·冠軍的小費 。
           
          這并不容易,但事實并非如此。這才是重點。
           
          進一步說,我認為我們還需要考慮更大的前景。在宏偉的計劃中,Google可以使用更多的信號,作為營銷人員,我們需要理解和利用這些信號以獲取我們的優勢。Google正在發生變化,我們不能將頭埋在沙子里,而忽略正在發生的事情。
           
          垃圾鏈接快速附注
          我的背景是垃圾郵件,因此我不得不迅速解決。垃圾郵件將繼續為短期點擊和流失和燒毀網站而努力。在此之前,我已經談過  我的立場,因此在這里我不會贅述。我要說的是,那些垃圾郵件發送者中收入最高的1%的人將繼續賺錢,但是即使對于他們來說,也很難長期維持。
           
          首先,我們回顧一下過去和現在,圍繞我對未來的看法,深入探討更多細節。
           
          我們過去所看到的
          Google不了解鏈接。
           
          Google長期以來一直存在的根本問題是,他們對鏈接的了解不足。他們不了解以下內容:
           
          信任鏈接的程度
          鏈接是否真正被編輯地給予
          是否為鏈接付費
          如果鏈接確實是高質量的(PageRank并不完美)
          鏈接的相關性
          盡管他們在所有這些方面仍有工作要做,但近年來它們已經變得越來越好。一次,鏈接是一個鏈接,這幾乎是一個擁有最多鏈接的人獲勝的情況。我認為,很長一段時間以來,Google一直在努力理解鏈接并找到高質量的鏈接,但是雜亂無章,以至于很難做到。我認為最終他們意識到必須從不同的角度來解決問題,  企鵝伴隨著。因此,他們專注于發現“不良”信號并開始對它們采取行動,而不是專注于查找鏈接的“好”信號。這并不能解決所有問題,但足以震撼我們的行業擺脫某些策略,因此,它可能有助于減少Google看到的大量噪音。
           
          我們現在所看到的
          Google對語言有了更多的了解。
           
          Google越來越擅長于理解一切。 蜂鳥只是Google希望在這方面取得成就的起點,并且可以斷定,可以幫助以下查詢工作的同類技術也將幫助Google更好地理解鏈接。
           
           
          當Google于2012年聘請此人時,搜索行業的人并不多說 。我們可以肯定的是,我們所看到的是我們對語言的理解,這在一定程度上歸功于他的工作。不過,他的工作才剛剛開始,我想我們會看到更多類似上面的查詢,這些查詢雖然不起作用,但確實可以。我還認為,我們會看到更多的Google員工實例,他們不知道為什么某事物會排在它的位置。
           
          Google對人的了解更多。
           
          我在下面再詳細介紹這一點,但為了在此快速進行總結,Google一直在不斷地學習有關我們的更多信息。這似乎令人毛骨悚然,但事實是Google希望從我們那里獲得盡可能多的數據,以便它們可以提供更相關的搜索結果以及廣告。他們更加了解,我們在Google中鍵入的關鍵字實際上可能不是我們想要找到的關鍵字,也不足以找到我們真正想要的關鍵字。Google需要更多背景信息。
           
          湯姆·安東尼(Tom Anthony) 對此進行了廣泛的討論,因此我將不做詳細介紹。但是要使它回到鏈接構建中,重要的是要意識到這一點,因為這意味著越來越多的信號可能意味著鏈接上的撥號被調低了一點。
           
           
          關于未來的一些預測
          我想使我對鏈接構建的未來有更具體的了解,因此讓我們看一些具體細節。
           
          1.錨文本的重要性越來越小
          錨文本作為排名信號始終在理論上有效,但在現實中效果不佳。即使在我建立鏈接的初期,我也無法理解Google為什么在這一信號之后給予如此大的重視。我這種觀點的主要原因是,對于大多數網站管理員來說,在鏈接中使用完全匹配關鍵字并不自然。我會說,使用它的唯一的人是SEO!
           
          我認為目前還沒有到錨定文字作為排名信號消失的地步,谷歌需要花費更多時間才能調低撥盤。但是,如果鏈接配置文件中包含過多的商業錨文本,我們肯定會受到嚴重傷害。這是不自然的。
           
          將來,Google將不再需要此信號。他們將更好地理解頁面的內容,更重要的是,了解頁面的上下文。
           
          2.深度鏈接的重要性將越來越小
          我在這個問題上呆了很長時間,但是我對它的思考越多,我越能看到這種情況。我將通過一個示例在這里解釋我的觀點。
           
          假設您是一個電子商務網站,并且銷售筆記本電腦。顯然,您出售的每臺筆記本電腦都會有其自己的產品頁面,如果您出售不同類型的筆記本電腦,那么您可能也會有類別頁面。對于筆記本電腦之類的產品,其他零售商很可能會出售相同規格的相同商品,并且頁面外觀可能與您的非常相似。Google如何知道哪個排名比其他更好?
           
          這些產品頁面的鏈接可以正常工作,但我認為這是一種粗略的解決方法。我認為Google將更好地理解用戶查詢中的細微差別,這自然意味著到這些筆記本電腦頁面的深層鏈接將成為他們可以使用的多種信號之一。
           
          進行以下查詢:
          “筆記本電腦評論”
           
          上下文:我想購買一臺筆記本電腦,但我不知道是哪一臺。
           
          “華碩筆記本電腦評論”
           
          背景信息:我喜歡Asus的聲音,我想閱讀更多有關其筆記本電腦的信息。
           
          “索尼筆記本電腦評論”
           
          背景信息:我也喜歡索尼的聲音,我想了解更多有關他們的筆記本電腦的信息。
           
          “索尼與華碩筆記本電腦”
           
          上下文:我很困惑,它們聽起來都一樣,所以我想直接比較以幫助我做出決定。
           
          “華碩筆記本電腦”
           
          內容:我想要一臺華碩筆記本電腦。
           
          您可以看到用戶的觀念隨時間變化了,我們可以輕松地想象搜索結果將如何變化以反映這一點。Google已經了解了這一點。不過,這里還有其他信號在起作用,Google可以從這些關于我們的其他信息中獲取些什么呢?
           
          地點:我在倫敦的公共汽車上,我現在可能不想買一千英鎊的筆記本電腦,但我會很高興地對其進行研究。
          設備:我在iPhone 6上,我可能不想在其中輸入信用卡詳細信息,并且我擔心我正在使用的網站在小屏幕上無法正常工作。
          搜索歷史:我曾經搜索過筆記本電腦,并拜訪了幾家零售商,但我還是回到了以前從他們那里訂購的筆記本電腦。
          這些只是我們可以輕松想象Google使用的一些工具。Google可以查看的負載更多,更不用說零售商本身的信號,例如安全的網站,用戶反饋,第三方評論,信任信號等。
           
          當您開始將所有這些信號加在一起時,很容易看出為什么到特定產品頁面的鏈接可能不是Google確定排名時使用的最強信號。
           
          較小的公司將能夠競爭更多。
           
          當我第一次接觸SEO時,我最喜歡的一件事是,自然搜索感覺就像是一個公平的競爭環境。我知道,只要做好工作,我就能在搜索結果中擊敗大型公司,而不必花大筆錢去做。可以說,現在情況已經發生了很大變化,在有些行業中,除非您有很大的預算支出和出色的產品,否則您的競爭機會幾乎為零。
           
          我認為,我們將看到另一個方向的轉變,鏈接較少的小型公司將能夠對具有特定類型上下文的特定類型的查詢進行排名。如上所述,上下文是關鍵,并允許Google提供符合用戶上下文的搜索結果。這意味著龐大的品牌并不總是對用戶來說是正確的答案,而Google必須更好地理解這一點。公司是否被歸類為“品牌”可能是主觀的。我在倫敦的本地精釀啤酒店是世界上唯一的一家。如果您要問100個人是否聽說過,他們可能都會拒絕。但這對我來說是一個品牌,因為我喜歡他們的產品,他們的員工知識淵博,樂于助人,他們的營銷很棒,我會一直推薦他們。
           
          有時,對于用戶而言,在搜索結果中將這家商店的網站顯示在大品牌之上是正確的選擇。谷歌除了“品牌”和鏈接以外,還需要許多其他信號來做到這一點,但我認為他們會得到這些信號。
           
          這一切對我們意味著什么
          預測未來是困難的,知道要怎么做也很難!但是,我認為我們應該做一些事情。
           
          提出真正困難的問題
          營銷困難。如果您或您的客戶想要競爭并贏得客戶,那么您需要準備好對公司提出非常棘手的問題。與客戶交談時,我發現其中一些困難:
          公司為什么存在?(一個好的答案與賺錢無關)
          為什么您應該在Google中排名靠前?
          是什么讓您與競爭對手不同?
          如果您明天從Google失蹤,會有人注意到嗎?
          為什么您值得與之聯系?
          您為用戶提供什么價值?
          這些問題的答案不一定總能給您帶來幫助,但它們可以引發對話,使客戶向內看,以及為什么他們應該得到聯系和客戶。這些問題很難回答,但是這才是重點。
           
          停止尋找可擴展的鏈接構建策略
          認真地,停下來。任何可擴展的內容都會降低質量,而任何可擴展的內容都可能會在某個時候成為Google Webspam團隊的目標。一個 最近的一塊內容,我們在蒸餾做已經產生了來自超過700個鏈接的根域,我們沒有送700個推廣電子郵件!在我們進行了一些推廣之后,這部分作品有了自己的生命并產生了這些鏈接,但是我們絲毫不擔心會擴大其范圍。
           
          開始專注于進行用戶喜愛的營銷
          我并不是要說您要制作下一則 沃爾沃廣告還是成為下一屆“老香料”家伙。如果您能夠做到那么好,但是對于我們大多數人來說這是無法實現的,這并不意味著您就無法進行人們喜歡的營銷。我經常看到像Brewdog和Hawksmoor這樣的公司,他們圍繞自己的產品進行很好的營銷,但是它們具有個性和吸引力。他們不必在名人或電視廣告上花費數百萬美元,因為它們具有出色的產品和有趣的營銷信息。他們具有增加價值的關鍵,而他們不必擔心鏈接的建立,因為他們通過做一些很酷的事情自然而然地獲得了價值。
           
          盡管我知道“做些很酷的事情”并不是特別可行,但我仍然可以公平地說,需要熱愛營銷。為了進行人們喜歡的營銷,您需要獲得一些樂趣,并專注于增加價值。
           
          不要把頭埋在沙子里
          您能做的最壞的事情就是忽略趨勢和變化。Google不斷變化,用戶期望和行為也在變化,我們的行業也在變化。作為一個行業,我們在過去幾年中進行了很好的適應。為了生存,我們必須繼續這樣做。
           
          回到鏈接構建,您需要接受的是,這確實很困難,并且構建Google重視的鏈接類型也很困難。
           
          總之
          鏈接無處可去。但是世界在變化,我們必須專注于真正重要的事情:營銷出色的產品并建立忠實的受眾。 
           
          關于Paddy_Moogan — 我是Aira的聯合創始人,這是Milt

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